创作者与明星身份边界的打破，需求创作者和MCN在考虑内容途径公域、私域运营的一起，添加对更群众化场景的运营布局。

　　创作者与明星身份边界的打破，需求创作者和MCN在考虑内容途径公域、私域运营的一起，添加对更群众化场景的运营布局。

　　曩昔三年，创作者生态仍然在不断强大。几个首要途径上具有10万粉以上的创作者数量添加了327%，100多家头部MCN的签约账号总数是20万个。一起，商场对达人营销的需求也仍然有宽广的生长空间。超越三万家品牌在经过达人营销来增强商场认知，扩展商场增量。

　　达人营销范畴的供应端与需求端都具有旺盛的添加需求。这需求将丰厚的创作者供应与多元的营销需求进行更精准地匹配，推进构成一个更高效、更健康的商业生态。从现在实践来看，创作者和品牌之间的信息沟经进程存在中间环节多、根底信息涣散、信赖本钱高级痛点。

　　垫底辣孩在日常运营中就遇到了这样的问题。作为一名具有很强影响力的创作者，垫底辣孩的粉丝想要了解他在著作之外的更多信息，仍然需求在查找成果中收集不同信息，进行凑集整合；品牌方想要与他树立协作，也首要仍是依赖于在人和人之间传递PDF等材料，树立起开端了解。这个进程中，还有或许会存在信息不完善、更新不及时等状况。

　　完成信息的更直接、精确、广泛地传递成为满意品牌方需求，增强创作者影响力和商业拓宽才能的要害。在途径流量见顶，内卷程度日益加剧的当下，商业变现失利是不少百万粉丝创作者挑选断更的首要原因。创作者影响力的巨细决议了商业才能的强弱，商业才能又将直接决议创作者的生命周期。

　　内容和人是创作者影响力的一体双面，账号是承载内容的一面，而人的一面也需求有一个跨途径的载体。在这个布景下，百度期望经过推出「我的百科」，协助创作者定制个人查找手刺和个人词条，制造一张跨途径的「超级手刺」，为创作者拓宽影响力供给助力。

　　从品牌、演员、节目等附近类型的操作来看，百度百科一般都在扮演一个面向群众与品牌方的根底途径的人物。其原因在于百度查找的覆盖面最广、检索体量巨大、多年堆集构成的品牌信赖度更高。此刻，百度面向创作者推出「我的百科」也是想要为个人创作者和MCN组织供给一张跨过途径限制的「超级手刺」。

　　运用「我的百科」的创作者能够取得与明星相同的尊享展现。经过与百度的协作，papi酱的百度查找手刺得以在查找成果中取得置顶展现，并具有了专属词条LOFT让视觉出现更炫酷。一起，在papi酱的百科页面上，一站式展现了她账号的个人材料、个人著作、全网数据和商业事例，而且支撑快速自助更新。

　　对个人创作者和MCN而言，进行影响力变现能够被划分为两个层次：一个是在粉丝量根底上进行带货、直播，经过将对粉丝的影响力转化为产品背书和打赏激动完成变现；另一个则是依托粉丝根底，将影响力辐射到群众中，取得品牌对其群众影响力的认可，从而取得更多商业或许性，而且经过群众影响力的扩展反哺自身的粉丝添加，打破粉丝添加窘境。

　　实际中，两个层次的边界并不显着，往往是相得益彰的。二者联络的一个最显着体现是，创作者与明星的边界变得越来越含糊。李佳琦在2021当选《年代》下一代百大影响力人物，并参加了《这！便是潮流》《我和我的家园》《一点就到家》等综艺和影视著作的录制。papi酱相同作为嘉宾参加了《做家务的男人第三季》《拜托了冰箱轰趴季》等综艺的录制。

　　这种转化也意味着，运营创作者与运营明星变得越来越附近。创作者与明星身份边界的打破，需求创作者和MCN在考虑内容途径公域、私域运营的一起，添加对更群众化场景的运营布局。查找场景是这种群众化场景的一个中心代表，其特点是衔接规模更广、曝光维度更多、信息获取功率更高。

　　想要运营好这种群众化场景，从中捉住流量添加、商业变现的新或许，就需求在其间树立一个阵地。一方面查找自身便是一个最群众化的信息集合与分发场景，「我的百科」能够为创作者在查找场景中拓宽影响力供给一个中心阵地；另一方面「我的百科」在聚合创作者信息的一起，也供给了一个品牌与创作者树立直接联络的进口。

　　在百度百科总经理的介绍中，百度每天会呼应数十亿次的查找需求，其间有20%与创作者相关。有用户会查找李佳琦多大年岁，是怎样火起来的；也有用户会查找剩余和毛毛姐签约在哪个MCN组织下面。

　　「我的百科」对创作者的含义在于处理衔接失效的问题。首要，「我的百科」自身是一个兼具及时性与精确性的创作者相关信息合集，补全了创作者的根底信息。其次，「我的百科」给创作者和MCN参加词条内容建造的时机，保证了信息的精确性。最终，「我的百科」是一个创作者生长与成果的体系整理，经过时刻沉淀树立更立体的认知。

　　「许多粉丝都会给咱们发私信说想要了解机伶姐的最新动态或一些更具体的相关信息。咱们作为创作者，也很期望粉丝们能够全面地了解咱们的更多信息，不仅仅是经过其间一两个著作就对咱们下了某种界说或许标签。」账号「我是机伶姐」的运营者陈雨婷表明。

　　陈雨婷以为，「我的百科」供给了一个归于全网的个人主页，能够经过一个词条链接，向一切粉丝展现一个愈加全面、立体的机伶姐。「我的百科」能够协助人们查询到与创作者相关的威望根底信息，并第一时刻获取关于创作者的内容更新。对「人」的全面展现，是快速树立认知和信赖的根底，能够加快创作者影响力的拓宽。

　　更何况，百度百科词条的树立自身就具有必定的门槛，且对修改者也有必定的要求，而且在多年的运营运营中构成了全面、威望的认知。这也使得创作者具有词条会取得百度百科供给的途径背书，自身便是一种影响力的提高。「我的百科」在百度百科供给的途径背书根底上，晋级了产品体会，也会进一步助力这种影响力的提高。

　　一起，如所说，树立在查找场景中的「我的百科」是「人与人之间树立交流的一个重要载体」，既能够由用户被迫查找到，又能够由创作者进行主动的跨途径引荐。「我的百科」被长时间置顶于查找成果上，也是一个增进粉丝对创作者了解程度，添加粉丝黏性和群众了解程度的捷径。

　　与之前竞相争夺稀缺顶流创作者资源不同，品牌现在更倾向于在很多创作者中选出符合的创作者整组成一个达人传达矩阵。其背面是用户消费习气正在从群众消费向个性化消费改变，一致的用户集体被打碎成不同的小圈层。这要求品牌组合不同的创作者去触达散布在不同圈层的中心用户。

　　相应的，MCN组织也面临着怎么更高效呼应品牌协作诉求的问题。「客户常常会说，你给我看一下创作者过往的数据和过往的事例。这些信息的检索没有那么便当，每次都要去翻。一起，咱们还有一部分商单来自外面的广告代理，与客户的直接交流机制上还存在必定的短缺。」MCN组织绚烂星光COO杨帆表明。

　　此外，MCN职业在经历过之前的快速添加，打破2万家之后，复合添加率到达6.3%，进入到一个小步快跑阶段，收入侧的马太效应显着。一部分MCN组织开端挑选构建第二乃至第三添加曲线，在内容出产根底上，叠加整合营销、内容运营、IP授权等事务。2022年，内容出产业态的占比现已低于营销业态。

　　这种趋势下，品牌方和MCN之间需求晋级和完善了解、建联途径。经过人与人之间传递PDF等文件进行的交流，现已不能满意创作者与品牌两边的添加需求。MCN要有一个像企业黄页相同的途径，协助其树立一个主动呼应潜在客户需求的机制，疏通自己的直接获客机制。

　　运营好更群众化的查找场景成为MCN完成添加的要害条件之一。即便是在信息联通如此兴旺的当下，像MCN组织美one和品牌方之间仍然需求依托查找来促进由协作意向到确认协作的转化。品牌在有协作意向时，往往会经过百度查找来收集关于美one的信息，找到美one的官网树立联络。

　　对MCN组织而言，「我的百科」作为一个内容聚合推进构成的流量聚合场域，在查找场景中供给了一个商务建联和汇总威望信息的一站式计划，成为商业时机的衔接器和商业潜力的放大器。现在，美one、无忧传媒、二咖等MCN均已为旗下达人更新了我的百科，将商务联络方式放在了更夺目的方位。

　　一个完善的百科词条会包括广告主挑选创作者协作时需求参阅的根底信息、全网数据和商业事例，而且能够为这些信息供给信赖背书。MCN能够借此树立一个组织旗下创作者的百科图谱，也便是在百度十亿级的查找流量池中，树立了一张能够捕捉更多商业时机的大网。

　　作为一个更便当的商务东西，「我的百科」还能够供给一键直达的商务直连功用，简化品牌方与创作者、MCN之间的触达环节，削减广告代理层层转递进程中的信息误传和信赖损耗。削减缄默沉静本钱的一起，「我的百科」也是一个MCN接入百度移动生态的端口，让百度移动生态把握的品牌需求与MCN的创作者资源完成匹配。

　　「百度的数据根底是非常好的。咱们能了解到每天搜垫底辣孩的人在全国哪个区域，南边多仍是北方多，男性多仍是女人多，以及这些用户是喜爱护肤内容，仍是喜爱家居内容，抑或是喜爱美食内容。百度能够把这些数据串联起来，未来融入到『我的百科』里，给咱们的创作者和品牌方参阅，加快促进两边的协作。」介绍道。

　　现在，「我的百科」现已面向个人创作者和MCN组织开放了专属请求通道，扫瞄二维码即可进行请求。